경영학과, 방통대 등 엑기스만 뽑은 경영학개론 핵심 요점 요약 정리 13. 마케팅
제13강 마케팅 ⦁ 마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 만족시키는 교환을 실현시키기 위하여 재화, 서비스 및 아이디 어의 개념구성 및 개발, 가격설정, 촉진 및 유통을 계획, 실시, 통제하는 과정 • 마케팅믹스전략의 수립, 마케팅활동의 조정과 통제가 순서적으로 이루어져야 함. ⦁ 마케팅의 기본요소 - 필요와 욕구, 수요, 제품, 교환, 시장 ⦁ 마케팅 개념의 발전단계 - 생산개념→제품개념→판매개념→마케팅 개념→사회 지향적 마케팅 개념 ⦁ 현대 마케팅의 특징 - 소비자지향성, 기업목적지향성, 사회적 책임지향성, 통합적 마케팅 지향성 ⦁ 마케팅의 전략적 관리과정 - 상황분석 → 목표시장 선정 → 마케팅 믹스전략 → 실시 및 통제 - 상황분석 시 거시적 환경, 내부환경, 과업환경, 제약환경, 소비자 환경을 고려..
경영학과, 방통대 등 엑기스만 뽑은 경영학개론 핵심 요점 요약 정리 12. 창업 및 중소기업/ 벤처기업
제12장 창업 및 중소기업/ 벤처기업 • 창업가 또는 기업가란 기업을 경영하기 위해 스스로 자본을 출자 또는 동원하고, 운영을 직접 담당 하는 사람을 뜻하는데 창업자의 개인특성, 사업기회 포착, 사업실행창업을 바탕으로 창업추진역량을 판단 • 창업은 사업 아이디어의 포착, 사업기회의 평가, 사업계획서 작성, 사업자원 확보, 사업입지 선정의 과정을 거침 • 창업가들은 공통적으로 창의성과 혁신, 자원획득과 경제적 조직의 창설능력, 위험과 불확실성하에 서 수익 잠재성을 추구하는 사람들이었다. • 사업 아이디어 포착(창업가 개인 특성): 업무경력의 확장, 틈새시장의 발견, 기존 업체 인수, 가맹 점 가입, 새로운 아이템 시장 개척 • 기업가정신이란 기업가가 위험을 감수하며 도전적으로 새로운 기술과 혁신을 도모하여..
경영학과, 방통대 등 엑기스만 뽑은 경영학개론 핵심 요점 요약 정리 11. 창의성과 혁신, 그리고 기술사업화
제11장 창의성과 혁신, 그리고 기술사업화 11.1.1 창의성이란 - 정의: 새로움, 유용성, 신선함 - 구성요소: 전문성, 창의적 사고, 내재적 동기부여 - 창의성: 개인창의성, 집단창의성, 조직창의성 - 창의성을 높이는 요인 1) 개인창의성을 높이는 요인: 도전감(올바른 업무부여), 자원(시간, 돈, 물리적 공간), 자유(프로세 스 진행, 15%룰), 작업집단형태, 감독자의 격려, 조직지원(정보공유와 협력) 2) 집단창의성을 높이는 요인: 다양성, 응집성, 리더십, 자율성 등의 내부요인과 혁신적 문화, 위기 의식, 보상시스템 등의 외부요인, 그리고 외부와의 네트워크 활동과 게이트키퍼 등을 들 수 있 다. 11.2 창의적 인사제도의 정착 - 창의성을 불러일으키기 위해 창의적 리더십이 필요하며, 또한 인..
